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「炒股配资平台哪家好些」小米、荣耀“恩怨史”:为何从“相爱”走到“相杀”?

  • admin
  • 2019年09月11日

1小米和荣耀有一个蜜月期。在此期间,小米和华为都是国内市场的新兴力量。市场空间完全由三星和诺基亚等外国品牌控制,杀死外国品牌以抢占市场空间。彼此战斗更符合彼此的利益。

2随着华为从荣耀中独立,从一开始就荣耀到标准红米,逐渐走向标准小米的标准产品。

3独立后,荣耀开始在中高端市场发挥作用,使小米和荣耀专注于互联网渠道的直接竞争对手,两者的消费者用户和主要市场都有高度重叠。华为独立后专注于高端ce和glory已经形成了品牌的良性互动。

4进入国际市场后,荣耀和小米仍然有共同的对手。随着小米在国际市场的布局和红米的独立性的深化,小米品牌可能会对华为提起诉讼。红米致力于荣耀。

2018年是中国手机市场4G时代的帷幕。在这个长期的运行中,Huami Ov取代了中国酷派联盟,成为5G时代的种子选手。

虽然这四个品牌都有自己对品牌战略的依赖,但Ov的特殊关系以及三线和四线城市的渗透使得这场杀戮从一开始就不是“打架”,而且Ov在线看着整个银行大火的“三国杀戮”。

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根据Wumo研究所的数据,在华为最初几年的转型中,华为的手机主要基于小米。

当时,国内手机市场一直由苹果三星等外国品牌主导。华为和小米都有未来敌人,竞争对手和手机市场的共同机会。然而,2016年之后,随着华美Ov的初步布局,以及手机市场的整体寒冷。

在市场和利润压缩的背后,没有与商业地图交织在一起的老朋友开始相互见面。

刚才,华为不再是幼儿,华为,小米和华为的竞争对手。截至2016年底,荣耀品牌的手机出货量超过了夏omi,从8X的荣耀开始。逐渐开始转向K30。

然而,对于曾经相互发送的过去,小米和荣耀背后的故事有点被迫的情况。

最初的蜜月期

2010年,雷军创办了小米科技,研究了魅族和市场调查。在那一年,小米没有推出任何手机,而是首先推出了手机。手机的交互式用户界面 - MIUI。

2011年8月,在与小米粉丝充分沟通并让MIUI继续提升之后,雷军只展示了他的第一部手机作品,小米1.

小米1首次推出。由于对手机生产能力的诸多限制,它没有激起“大”在手机市场的运动,但第一批小米用户成为小米的明星火力世界前四。

那时,人们更喜欢比较小米和魅族。毕竟,华为早年依赖于经营者定制的低端机器,但它保持了中国酷派的声誉。

那一年,华为仍然没有荣耀,但有一个荣誉产品线。

2011年11月,华为在价格和硬件参数上加上价格和硬件参数的国产Honor U8860。据当时的电子爱好者称:“荣誉U8860在硬件配置和UI交互方面不如小米。但是,小米1的全球出货量只有30万台,所以用户买不到小米1和很多人买了荣誉U8860。“

”和今年的荣耀,作为华为的子公司产品线,它也在这款手机上赢得了很多好评,并成为了一代神机。“

事实上,荣耀U8860的出现与华为手机的变化有关。

2008年,在华为失去手机业务后,任正非决定制造手机做大做强。

因此,2011年,负责华为在欧洲市场的手机业务的余承东被老板直接转回中国,成为华为手机的领导者手机。

对于余成东而言,在放弃手机运营商定制模式后,华为需要一条新的出路。那个时候,随着社区模式,小米已经实现了口碑爆炸,成为了华为的学习对象之一。

这种学习和友好的气氛一直持续到2016年三星Note7爆炸。至于当时两者之间的关系,每个人都从微博的截图中感受到:

2012(图片来自科学和技术美学)

2013

(图片来自科学和技术美学)

2015

(图片来自科技美学)

2012年,在雷军推出小米2之前,由于大规模投资硬件生产和低利润营销模式,小米引起了很多争议。

面对这些正确和错误的陈述,2012年1月14日,于承东做了一个微博直言不讳:

“华为也是从一家小公司发展起来的,19年前加入了华为。公司的规模并不比今天的小米大。我们(余成东和雷军)同行,我有曾经在移动通信网络领域工作多年,算作老手,但互联网领域绝对是新手,很多需要去雷和互联网领域的精英们努力学习。“

这句话也被许多媒体解读为华为早期学习小米的铁证,并且在华为和小米的相关文章中多次被引用。

2012年,小米发布了小米1青春版,小米1S,小米2手机3部。基于小米1的口碑积累,t发布后对于600509,还有一个“第二道光”。现象,同年小米的手机销量也飙升至719万台,并用力粉碎所有质疑小米的评论。

那一年,华为首次开始在手机上运行自主研发的SOC。尽管处理器的性能在早期并不令人满意,但它打开了华为在全球的第二大处理器。手机供应商的反击。

那一年,荣耀仍然不是独立的,它仍然作为华为手机的附属产品线向前发展。小米最初也达到了与华为的竞争水平,但当时面临国内手机市场:三星占比较wi目前的情况为21%,HTC13%,诺基亚10%和苹果8.2%的垄断,排名第八的华为和排名第九的小米显然拥有更加一致的市场和目标。 (图片来自ZDC报道)

毕竟,取而代之的是“外国品牌可以收获的市场空间”比“杀死”自己的人更“明智”。

日益严重的问题

[123 ] 2012年至2016年是小米和华为的高速在成长期,他们正忙于彼此的布局和规划,几乎没有交集。尽管他们相互竞争,他们仍然保持着绅士般的筹款对待对方演讲的平台。

小米与华为的交汇处发生在2013年。今年是主要手机的交流时间并且已经建立了子品牌。 2013年7月,小米推出红米;在年底,华为独立。

在荣耀独立之初,其市场定位与小米的产品线红米完全相似,专注于千元机市场。

据一位手机发烧友称:荣耀独立后第一部手机荣耀3C,外观和配置与红米几乎完全相同,这使得荣耀与红米完全在同一产品定位。[123 ]但基于独立于华为品牌的事实,荣耀的定位不是小米的产品线,而是小米品牌。所有这些。只有这种错位竞争才被小米纠正,直到五年后的2019年,红米独立分离并获得了荣誉。

2013年底,小米公布了手机出货量--18.7万台,销售额达到316亿元。在那一年,虽然荣耀3的筹款公司C的成本非常好,但是当年即将来临,最终的结果是1.09亿美元小于小米红米品牌。五分之一的时间。

2014年,这是小米的亮点。在那一年,小米在手机市场推出了小米4和红米Note。

随着这两款产品的推出据市场研究机构IDC称,2014年第四季度中国智能手机市场研究数据显示,小米的智能手机出货量超过60百万台,国内市场占12.5%。市场反对三星。

与小米相比,荣耀独立的第一年也是辉煌的。

在两款低端手机中,荣耀3X和荣耀4X,以及麒麟920系列Chip荣耀6系列中档手机的联合力量,2014年底:全年荣耀量达到2000万,实现营收24亿美元。

然而,由于追随小米的荣耀,这一荣耀留下了很多争议。

众所周知,网友“中国商品粉”回忆:小米口号是为了发烧而生,荣耀就是叫生发烧; 4月8日小米生日做米线节,荣耀当天荣耀狂欢;小米恩在第三届主题竞赛中,荣耀也参加了主题竞赛。

后续行动的好处是显而易见的。在中国Coollink四个品牌设立的子品牌中,只有荣耀成功。

值得注意的是,还有另一件小事不显眼,却埋没了彼此的命运。

2014年,随着荣耀的独立,华为开始在高端市场工作。在7月成功发布Mate 7之后,小米由于对物联网和线下市场的探索,错过了华为在高端市场的产品线。

虽然当时缺乏微不足道,但在接下来几年的激烈角逐中,小米逐渐失去了与华为竞争的主动权,但只有华为和荣耀的改善。在中端手机市场和荣耀中炙手可热。

以这种方式促进了时间。 2015年,随着高通公司发布810“Fire Dragon SOC(严酷热量)”,小米缺乏核心短板,华为立即抓住反制小尾翼。

由于高通的错误,小米在2015年放弃了数字系列的发布,而是专注于Red Rice 2,Red Rice Note2和Xiaomi Note三款产品。据米粉回忆:

“小米本身缺乏核心,在红米Note2系列中,它首先陷入了虚假的宣传风暴,后来推着火龙810上的小米Note打高端市场,7月后,广告w对MIUI施加的惩罚导致了小米手机的暴跌。“

这些反复试验虽然在1995年,却几乎没有让小米在国内销售中保持第一的位置,出货量为6654万台,但是由于缺乏高端热门机型,收入与2014年大幅下降同时相比,它也为小米2016年的滑铁卢奠定了基础。

与小米不同,荣耀可以继承华为的自我 - 研究SOC的特殊处理不仅没有核心的麻烦,而且在高通盟友生病的同时也扼杀了生产能力,并在国内市场取得了成功。

其中,中国和中低端产品的共同努力,如荣耀7,荣耀5X,荣耀4A和荣耀7i,荣耀暴徒ile手机出货量突破4000万台,基本坚挺与小米竞争。与此同时,它也让华为在国内市场上排名第二,并击败了小米和华为不得不面对的对手三星。

重新洗牌和帆

2016年是国内手机市场的洗​​牌。这种洗牌有点出乎意料,但这是合理的。

其中,虽然小米手机在2016年发布了MIX这样的好产品,但基于2015年火龙810和MIUI广告的种子,经过口口相传,小米直接滑向其他。 OPPO和vivo在第五名之后瘫痪,取得了第一名和第三名。

这种情况有很多原因拥有。除了小米自身的战略失误外,三星Note7的爆炸性增长也是国内手机市场剧烈动荡的重要原因。

事实上,2016年国内手机市场在三星Note7爆炸前被重写。因为根据IDC的公开数据报告,三星已于2015年从小米和华为退休,2016年的Note7似乎更像是加速死刑的判决。 (全球出货比较)

随着国内手机市场最强劲的外国钉子品牌三星的退潮,原本让华美Ov能够一直从外部竞争对手(市场空间)消失,面向对方的市场。小米和荣耀,主要是在线,也成为新的敌人d这几年的朋友。

其中,经过2014年和2015年连续两年荣耀的稳定积累,小米2016年“燃尽”直销7220万,单品牌小米和红米超过5542万。出货总量。

据无极研究所称:2016年,中档荣耀模型已经与小米的数码系列进行了比较,而高端制作的产品线荣耀魔术则针对的是小米的MIX系列。

与此相关的证据是:2018年,Aurora大数据发布了手机的频繁销售价格分布,小米和荣耀的主要市场是关于千元的男性用户。

在荣耀的支持下,华为逐渐稳定了喜特别是在2016年三星Note7爆炸之后,原有的三星用户面对华为的高端市场,只有华为拥有成熟产品的事实,他们才投资华为的拥抱。

到目前为止,由于小米痴迷于“低利润战略”的初衷,面对华为,它远离华为的用户,更多的是因为追随到支票的荣耀而变得被动和平衡。

根据从小米转移到荣耀的米粉:“变成荣耀的原因是小米的产品总是难以买到,而此时恰好与小米的定位相似。荣耀新产品。“

作为一个互联网品牌,小米的供应问题哈被自己的粉丝批评了。虽然荣耀的独立时间晚于小米,但华为手机的历史远远超过小米。因此在小米开始整合手机硬件供应链的细节管理之前,华为的优势已经解决了荣耀。小米的成长中存在很多小问题。

小米花了9年的时间才进入世界500强。如果仅靠荣耀被视为一家更独立的手机公司,荣耀的增长率并不逊于小米。

随着产品的重新出现,2016年小米的亏损在2017年开始回升,并逐渐稳定了全球第四大手机供应商的地位。然而,这种稳定性,与华为'快速增长,仍然使小米在国内市场的出货量弱于荣耀品牌。

这个相对较弱,直到2018年,小米成为全球第四大手机供应商,尚未退出(国内市场)。

作为商业战场的老朋友和新对手,以“朋友”的名义,他们将在2017年后成为荣耀和小米的平凡。

在新产品发布会上,使用您的新产品真实姓名Diss朋友的行为是用户之间高度相互重叠。

在华为会议上,我们很难看到国内品牌的影响,有些只是与三星和苹果相比。

知道一位网友曾经总结过:“在新产品发布会上对于手机,这款产品已经确定了这款产品定位的上限。“

战争

2019年初,面对荣耀,Ov三大品牌在高性价比的手机市场经常出手,小米今年发布了小米9号数码系列,当时雷军直言:这可能是小米最后一款旗舰系列低于3000元的手机。

而且在5月今年,随着红米品牌的独立,红米K20挑起了小米数码系列的销售旗帜。

事实上,从红米K20 2499的定价和高通855处理器配置仅使用对于多年来的旗舰系列,结合小米MIX系列配备了100万像素CMOS相机硬件动作,小米希望直接红米荣耀,而小米品牌的决心指向高端市场是不言而喻的。

虽然现在已经很晚了,正在学习华为进行硬件差异化的小米,除了华为之外,仍然是全球第二大手机制造商。

在国际市场上,小米和华为仍然拥有过去几年所面临的旧竞争对手三星。

根据Counterpoint的报告:

虽然Apple在2018年的市场份额仅为14.9%,但其手机销售收入占全球手机销售利润的73%。三星在全球手机市场实现了13%的利润,全球出货量为20.9%。

[12[3]而且我们熟悉华美Ov四款,虽然占全球手机出货量的近40%,但全球手机销量的比例仅相当于三星的13%(华为占5%)。

因此,谈到国际舞台,无论国内市场有多好,手机行业的声音和利润从未被国内手机品牌所占据。

现在,随着世界前三位进入苹果审美疲劳的玩家,小米手机重返世界前三的机会仍然存在。

2019年是特殊的一年。虽然小米的手机继续在国内市场受到影响,但其市场份额却受到压缩在2013年,物联网已经部署,而小米仍然依赖于全方位的发展模式,仅用了8年时间。进入世界500强。

如果今天有小米引以为豪的话,那么在全球物联网设备激活的数量上,小米成为2017年全球最大的物联网公司之一。

然而今天抓住机遇的小米的“幸福之地”,现在随着荣耀的进入,担心未来几年内几乎没有什么罪恶。

然而,仅从荣耀智慧屏幕和小米电视的定价,目前的荣耀和小米在用户物联网定位,还有很长的路要走。

鉴于国际市场上仍有更多反对者,无极研究所有一些期望,红米和荣耀可以在国际新产品发布会上相互交流。至少那时他们可以更强大的“局外人”杀死。

你如何制造噪音,如何抢劫,如何制造麻烦,至少大的不在外面的世界不会让外人包含前进发展的步骤。

仔细想想:技术直男和互联网直男争吵。

荣耀:我有技术! (我正在推动手机技术的创新)

小米:我有性价比! (我为用户提供最好的产品计划)

可能,从开始到现在,基于公司之间的遗传差异在两个品牌背后,他们从未在一个渠道上竞争过。如果有的话,我们能想到的是澎湃S1。